當奢侈品產業仍在消化消費趨於保守的影響，愛馬仕（Hermès）依舊展現品牌強大的影響力。品牌 2025 年全年營收首度突破 160 億歐元，固定匯率計算較前一年成長 9%，成為全球精品產業中表現最穩健的品牌。在此背景下，愛馬仕於倫敦新龐德街（New Bond Street） 166 號的「愛馬仕之家」（Maison Hermès）正式落成，該地不僅成為品牌全球第六座愛馬仕之家，同時也進一步透過文化、工藝與沉浸式體驗鞏固高端客群。延伸閱讀：愛馬仕一萬三有找！全新「Pop H」耳骨夾登場，經典 H Logo 成最值得入手的入門珠寶 愛馬仕之家不只是精品店相較於一般精品專門店以商品銷售為主要目的，愛馬仕之家被視為用來傳達品牌理念的關鍵！除了零售功能之外，愛馬仕之家通常結合藝術策展、品牌典藏、工藝展示、文化活動與 VIP 客戶服務空間，讓顧客可以更深入體驗品牌近兩世紀累積的工藝與美學。這類據點往往設於全球最具指標性的城市，象徵品牌在當地市場的重要地位。延伸閱讀：愛馬仕2026年話題包款是「它」！腋下包輪廓、Ｈ Logo，接棒成新經典！ 六棟歷史建築構成全新愛馬仕之家坐落於新龐德街 166 號，由六棟歷史建築整合而成，總面積接近 2,000 平方公尺，橫跨五個樓層，共規劃 55 個獨立空間。這也是愛馬仕在倫敦的第四個據點，但規模與定位遠超過既有店舖。整體空間保留建築自 1769 年以來累積的歷史痕跡，同時融入現代設計風格，形成橫跨不同時代的空間。延伸閱讀：愛馬仕洛杉磯大秀備受關注，「手拿凱莉包」熱度飆升！新款「豬鼻子」項鍊值得收藏 巴黎建築事務所操刀建築設計由愛馬仕長期合作夥伴、巴黎建築事務所 RDAI 負責，在藝術總監 Denis Montel 帶領下重新詮釋這座歷史建築。步入高達七公尺的拱形入口後，訪客首先看見鑲嵌於地面的 Ex-Libris 藏書章圖騰，隨後穿越絲巾區域進入建築核心中庭。 原本開放式戶外空間由 Foster + Partners 改造為挑高玻璃天井，新增鋼構與玻璃屋頂，並打造一座以石灰岩與玻璃構成的螺旋樓梯。包覆小牛皮的手工扶手與鏡面玻璃磚牆面，則展現愛馬仕擅長融合傳統工藝與當代設計的能力。 500件藝術作品構築沉浸式空間藝術收藏是愛馬仕之家的重要特色之一。倫敦愛馬仕之家匯聚超過 500 件藝術作品，由愛馬仕藝術總監 Pierre-Alexis Dumas 親自監督策劃，涵蓋珍稀典藏、攝影、插畫與當代藝術創作。其中，中庭特別展出英國藝術家 Jessica Wetherly 受邀創作的馬匹雕塑作品，呼應品牌自 1837 年創立以來深植於馬術文化的歷史根源，也成為整體空間的重要視覺焦點。 完整呈現16大工藝領域店內完整呈現愛馬仕 16 大工藝領域作品，涵蓋皮件、絲巾、家居、珠寶、腕錶、美妝香氛、男裝與女裝系列。一樓以皮件與家居系列為主軸，透過五個相互連結的展示空間呈現品牌生活美學；二樓則規劃女性與男性世界，分別以不同材質、色彩與工藝細節打造獨立氛圍。相較於傳統精品店以商品陳列為核心，愛馬仕之家更強調跨品類體驗與品牌敘事，讓顧客得以在不同空間之間探索愛馬仕完整的創作宇宙。 展現品牌工藝核心三樓設有愛馬仕皮革工匠工作坊，工匠將於現場進行製作與修復服務，體現品牌對耐用性與傳承價值的重視。四樓則規劃為 Emile Hermès 收藏空間，其靈感來自巴黎福寶大道24號的私人典藏室，收藏內容反映品牌歷史、旅行文化與工藝發展軌跡，進一步強化Maison Hermès作為文化據點的定位。 倫敦限定作品同步亮相為慶祝開幕，愛馬仕同步推出一系列倫敦限定創作，包括皮件、絲巾、珠寶、腕錶、香氛與馬術系列作品。其中包含由 Ateliers Horizons 打造的特殊訂製作品，例如配有皮革握把的不鏽鋼園藝工具組、A Walk in the Garden茶具旅行箱，以及飾有吉他圖騰的特別版 HAC à Dos 後背包等。櫥窗則邀請英國藝術家 Kate Jenkins 打造大型裝置作品《The Rocabarn》，以鉤針編織、刺繡與針織工藝構築充滿幽默感的馬術世界，向愛馬仕深厚的馬術傳承致敬。 在精品產業逐漸從店舖擴張轉向體驗深化的趨勢下，愛馬仕之家已成為品牌最重要的資產之一。對愛馬仕而言，這不僅是一間新店開幕，而是一項長期的投資。透過建築、藝術、工藝與零售的深度融合，品牌進一步強化與高端客群的關係，同時建立其他精品品牌難以複製的文化護城河，倫敦愛馬仕之家的誕生，也再次印證愛馬仕在全球奢侈品市場中的獨特地位，他們販售的不只是商品，而是一個完整且持續擴張的品牌宇宙。 愛馬仕之家問與答Q1：愛馬仕之家（Maison Hermès）和一般愛馬仕專門店有什麼不同？A： 愛馬仕之家不只是販售商品的精品店，更是結合藝術展覽、工藝展示、品牌典藏與文化活動的沉浸式空間。除了購物之外，訪客還能深入了解愛馬仕的歷史、工藝精神與品牌文化，因此被視為品牌理念的重要載體。 Q2：前往倫敦愛馬仕之家參觀需要事先預約嗎？A： 一般購物空間通常可直接入內參觀，但若是 VIP 體驗、工坊活動、限定展覽或專屬服務，建議提前向門市或品牌官方確認預約方式，以獲得更完整的參觀體驗。 Q3：倫敦愛馬仕之家有哪些值得特別關注的亮點？A： 除了由六棟歷史建築整合而成的空間設計外，館內收藏超過 500 件藝術作品、設有皮革工匠工作坊，以及展示品牌 16 大工藝領域作品。此外，挑高玻璃天井與螺旋樓梯也是建築迷不能錯過的打卡亮點。 Q4：倫敦限定版愛馬仕作品值得收藏嗎？A： 地區限定作品因發售數量較少，且具有特定城市紀念意義，向來受到收藏家與品牌愛好者關注。不過精品是否具備保值潛力，仍取決於款式熱度、稀有性、市場需求與保存狀況，建議以個人喜好與收藏價值為主要考量。 Q5：愛馬仕為何持續投資「愛馬仕之家」這類大型空間？A： 隨著精品市場從商品導向轉向體驗導向，品牌愈來愈重視與消費者建立長期關係。愛馬仕之家透過建築、美學、藝術與工藝體驗，強化品牌價值與文化認同感，進一步提升顧客忠誠度，也成為其他品牌難以複製的競爭優勢。   source：Hermès  2025南韓最美女演員Top10！宋慧喬、金智媛、秀智、蔡秀彬持續霸榜，Jisoo竟跌出榜外？植物性才安心？春夏溫和「美白精華」7款：品木宣言、倩碧專為敏感肌打造加入Bella儂儂 LINE好友，接收流行時尚新訊。本文轉載自Bella儂儂，原文標題：愛馬仕為何在倫敦打造一座「家」？160億歐元營收背後的新布局