【2024 巴黎奧運】LV 母公司為何要花「五十億」成為奧運主要贊助商？背後經營策略曝光

Bella儂儂

2024/07/29 | 4分鐘閱讀

四年一次的奧運賽事，全世界正在矚目著。而原是一場國際級運動賽事，卻搖身一變成為全球奢侈品牌的另一種宣傳舞台。從 LVMH集團成為主要贊助商，再到精品設計奧運國家隊制服，在 2024 巴黎奧運上，不難發現：「時尚品牌」正與「運動市場」緊密互動，除了達到曝光宣傳，背後有這些商業策略。

2024 巴黎奧運主要贊助商 LVMH

作為全球最大的奢侈品集團，LVMH 集團斥資 1.5 億歐元（約台幣 50 億元）成為 2024 巴黎奧運主要贊助商，旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）推出獎盃、火炬硬箱，以及獎盃托盤，而珠寶品牌尚美（Chaumet）則是打造絕美獎牌，都可以看見 LVMH 集團為了這場運動賽事，特別精心打造，企圖心十分強烈。

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LVMH 集團掌握「注意力」經濟

在這個流量變現的注意力經濟時代，數位平台的曝光已是最有效的宣傳方式，而今年的巴黎奧運也不例外。不論是頻頻出現的 LV 火炬硬箱，再到開幕典禮上，重量級歌手女神卡卡（Lady Gaga）和席琳·狄翁（Celine Dion）皆身穿時裝品牌 Dior 訂製服高歌表演，都可以看到 LVMH 集團旗下品牌的「蹤影」。

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運動成為 LVMH 集團的獲利解法

除了曝光旗下的品牌，LVMH 集團也嘗試與「運動」綁定。多年來，時尚產業掀起「運動風」，時尚品牌與運動品牌跨界聯名不算新鮮事，每每合作都能創造不錯的營收表現，也能注入新的活力。好比先前 LV 找來網球兩大傳奇人物演繹經典包款、旗下品牌 Berluti 為法國代表隊設計的制服，皆是清晰佐證。

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LVMH 強化最大奢侈品集團地位

LVMH 集團嘗試透過 2024 巴黎奧運與世界接軌，而這樣的接軌亦企圖與「年輕世代」建立橋樑，這對於百年的歷史品牌而言，至關重要。與此同時，也能穩固全球最大奢侈品集團的地位與影響力。回過頭看 LVMH 集團高額贊助巴黎奧運，無疑是前瞻性的投資，後續的討論度以及伴隨的營收與增值性相當可觀。

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