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「維密大秀」今年10月重磅回歸!5大觀點解析:從跌落神壇到逆襲轉型,市值百億的「內衣帝國」能否再現輝煌?
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Bella儂儂
2024-09-04 | 6分鐘閱讀
美國內衣品牌「維密」維多莉亞的秘密(Victoria's Secret),自從1977年創立以來便是「性感」的代名詞,其舉辦的「維密大秀」更曾捧紅無數超模並風靡九〇和千禧年代。然而品牌在2015年陸續因物化審美、營運危機、性醜聞一步步跌落神壇,輝煌一時的內衣大秀也宣布喊卡,如今歷經五年的重塑整頓之後,品牌不只在形象上積極轉型,睽違6年的「維密大秀」也確定在今年10月正式回歸,引起全世界時尚迷高度關注!

延伸閱讀:【時髦經濟】維密天使即將回歸!從破產到市值百億,為什麼維多利亞的秘密堅持舉辦時尚秀?

曾紅極一時的「維密」盛世
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Source:vsactu @X

1995年,維密早已是全美最大的連鎖內衣龍頭,不過品牌不甘心只在零售領域稱霸,自從8月在紐約Plaza Hotel舉辦了第一場時裝秀之後,他們意識到時下興盛的「電視節目」就是最好的廣告活招牌,進而將內衣時裝秀結合名人超模、歌手表演,做成一檔極具娛樂性質的大秀。在2001年正式登上電視螢幕之後,維密大秀迅速在世界各地爆紅,超高收視率也讓品牌名利雙收,不只是千禧年代最紅的年度時尚盛事之一,同時也捧紅吉賽兒邦臣、海蒂克隆、泰拉班克斯、阿德瑞娜利瑪、卡莉克勞斯等一票超模,成功開創了輝煌的內衣帝國。

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「維密」爆發性醜聞跌落神壇
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Source:vsactu @X

維密憑藉纖細性感、奢華浪漫的形象風格,為當代女性提供一種「美」的定義與想像,那些被封為「維密天使」的超模更是眾人嚮往的時髦Icon。然而隨著時代轉變,女性意識逐漸抬頭,把性感當賣點的維密陸續被批評審美單一、物化女性、缺乏包容性,注重穿著體驗的新銳品牌也瓜分內衣市場,導致維密業績一路止不住的下滑,從全盛時期2007年的200億美元,來到2017年僅剩74億美元

連同維秘大秀的收視率也慘不忍賭,因此品牌在2019年決定停辦連續24年的維秘大秀,偏偏隔年又爆出品牌高層性醜聞、厭女言論等爭議,讓這個「內衣帝國」一夕之間跌落神壇。

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「維密」積極轉型力求生機
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Source:vsactu @X

面臨形象重創、破產危機等困境,維密母公司L Brand集團很快做出反應,2021年時正式把維密品牌業務分拆出來,成立一間名為Victoria’s Secret & Co.的獨立公司繼續營運。同時重新整頓品牌,開始推出不同膚色、尺寸的內衣款式,廣告形象不再強調纖細性感,而是融入了孕婦、酷兒、跨性別、大尺碼等多元面貌,亦推動「VS Collective計畫」,邀請不同族群、背景和文化的先鋒女性合作。歷經5年時間,維密透過積極轉型、改變形象,為品牌找到了一線生機,從原先2020年的營收54億美元,到2023年營收增長至61億美元,成長幅度可說是相當可觀。

「維密大秀」睽違6年正式回歸

Source:Victoria’s Secret

隨著營收逐漸回溫,品牌決定於今年秋季重啟睽違6年的「維密大秀」,並在社群搶先貼出預告影片,影片中身穿華麗睡衣裙的吉吉哈蒂德,從「泰媽」泰拉班克斯手中接過一個金色信封,上頭寫著「2024年維多利亞的秘密時裝秀,2024年10月15日:紐約市」。由兩位不同世代的超模聚首,展現與時代接軌的象徵,據傳「維密天使」吉賽兒邦臣、阿德瑞娜利瑪等超模即將回歸,品牌行銷主管Sarah Sylvester也透露將會加入全新面孔,準備重現「眾神回歸」的傳奇時刻!

「維密」是否能成功重生?
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Source:Victoria’s Secret

除了大力重塑形象,本次維密時裝秀將首度採用秀後即買(See-now-by-now),意即模特兒身上穿的所有單品都能夠立即購買,不再迷戀於「造神」的華麗光環,而是將話題轉化為實際的銷售商機。不過眾人對於「維密大秀回歸」的反應褒貶不一,尤其自創塑身衣品牌的美國大尺碼饒舌歌手Lizzo更犀利指出:「如果品牌只是因為平息爭議才這樣做,那麼當大環境再次改變的時候會發生什麼?」部分網友則表示「一切都是關於$$」、「他們包容是因為『必須』這樣做,而不是真的想要這麼做!」究竟這個市值百億的「內衣帝國」能否成功重生?在全新維密大秀正式揭曉之後,勢必還有一段長遠的路要努力。

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