Spotify 正在「YouTube」影音化！股價一年大漲 160%、全球用戶將達 10 億人、市值逼近三兆

作為全球市占率最大的音樂串流平台，Spotify 於近日公布第三季財報，營收增長 19% 達到 40 億歐元（約新台幣 1,370 億元），過去三個月訂閱用戶增長 12% 至 2.52 億人。財報一出，給予市場信心，股價隨即大漲 10％，最新市值達到 920.34 億美元（約新台幣 3 兆元）。值得注意的是，Spotify 持續豐富使用介面，同步推出「影音」功能，正在挑戰全球最大影音平台 YouTube 的地位。

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根據 Spotify 最新公布的第三季財報，過去三個月營收達到 40 億歐元（約新台幣 1370 億元），與去年同期相比增長 19%，超出預期。過去三個月，平台月活躍用戶數（MAU）增長 11% 達到 6.4 億人，訂閱用戶也較去年成長 12% 至 2.52 億人，財報一出後，隨即帶動公司股價。過去一年，Spotify 股價已上漲 160%，最新市值達到 920.34 億美元（約新台幣 3 兆）。

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值得注意的是，Spotify 不侷限於「聽」的音樂串流平台鄧位，過去一年，增加「影片」的內容，除了邀請明星主持人、創作者製作節目，更持續上架音樂 MV（包括舊歌與新歌），讓使用者在聽音樂的同時，還可以同步觀看 MV，直接挑戰 YouTube 的定位，讓所有 Spotify 的訂閱戶不用再去別的平台看影片，在 Spotify 上就能同時擁有高品質的聆聽與觀看體驗。

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Spotify 為何讓人如此「著迷」？

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Spotify 第三季訂閱用戶增長 2.52 億人、平台月活躍用戶數（MAU）增長 6.4 億人，不難看出，全球使用者對 Spotify 的使用黏著度持續上升。除了提供更豐富的音樂體驗（高音質加影音），每年也會向用戶整理一份「年度回顧（Spotify Wrapped）」歌單，回顧過去一年的聆聽紀錄。有趣的是，Spotify 還會邀請歌手錄製影片，讓使用者最愛、最常聽的歌手說聲幾句話、向歌迷表示感謝。

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與此同時，Spotify 還有強大的數據分析系統，能幫助聽者「突破」舒適圈，推薦更多適合使用者會喜歡的音樂，讓使用者得擁有更豐富的聆聽體驗，也會即時發布你所喜愛的歌手上架新歌的通知，讓使用者搶先聽到、看到歌手的最新作品。

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視覺上，Spotify 一改過去我們熟悉的綠色品牌 Logo 形式。耗時一年，Spotify 與柏林的字體鑄造廠 Dinamo Typefaces 打造一系列嶄新的字體「Spotify Mix」。預計從 2024 下半年開始，「Spotify Mix」字體將會取代 Spotify 多年來使用的「Circular」字體。

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截至 2023 年底，Spotify 全球音樂串流市占率為 32%，僅次於 Apple Music 的 16%、Amazon Prime Music 的 13%。如今，「音樂串流王」Spotify 的野心也不只是「音樂」而已，更改變全球使用者的習慣、挑戰全球最大影音平台 YouTube 的地位。Spotify 預計第四季的訂閱用戶將增長 2.6 億人，2030 年全球用戶數將達 10 億人，年營收額將達到 1,000 億美元（約新台幣 3.2 兆元 ），增值潛力不容小覷。

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