延伸閱讀：【時髦經濟】愛馬仕2024表現最亮眼不是「柏金包」？皮件業績飆漲18%成最強金雞母，擴增工坊有望再衝高營收
Source：Burberry
Burberry在去年六月迎來了新任執行長舒爾曼（Joshua Schulman），面對奢侈品市場不景氣以及品牌處於轉型期的內憂外患，肩負重任的他選擇制定「回歸基本」的新策略來接招，將發展重點集中在品牌最具代表性的兩大單品：經典風衣和格紋圍巾。一是重新專注品牌核心來好好說故事，二則再次強化其引以為傲的英倫百年歷史，而這樣的定位調整也在市場中取得迴響，《路透社》指出Burberry近半年股價已經大漲70%，截至2025年3月的財年營收達到23.9億英鎊（約新台幣985億元），正在逼近新台幣一千億大關，顯示「回歸基本」策略湊效，成功重新吸引消費者的芳心。
延伸閱讀：【時髦經濟】LVMH、開雲集團加大「眼鏡」投資！營收逆襲增長、市值逼近2千億，4點分析背後搶攻大餅原因？
Source：Burberry
光是風衣和圍巾就佔了品牌總銷售額35%至40%，新任CEO選擇「回歸基本」可說是非常聰明的切入點，創意總監Daniel Lee也迅速在設計上做出調整。本季2025秋冬大秀，他從倫敦人週末到鄉間莊園渡假的傳統中獲得靈感，別墅裡的古典裝飾和華麗紡織品深深吸引了他，因此身為C位主角的「經典風衣」迎來更具奢華感的詮釋。例如Look34、52以浮雕皮革材質呈現，Look46、51把下擺改造成印花流蘇裙，Look33、44和47等採用動物圖騰、毛絨羊皮和手工縫製歐根紗葉冠。
Source：Burberry
在Look1、17、19中，「圍巾」則是加大尺寸和添加粗流蘇，整體輪廓浮誇厚重。原本用來擋風、保暖的機能導向單品，如今融入更多裝飾性元素，營造出耳目一新且令人嚮往的精緻風格，更獲得眾多外媒如WWD一致盛讚，認為Daniel Lee在傳統和現代之間找到完美立基點，為品牌開闢了一條清晰的道路，是上任至今表現最亮眼的一場秀。
延伸閱讀：女神卡卡《Abracadabra》造型有台裔設計師操盤！關於Samuel Lewis的4件事：25歲一戰成名，瑪丹娜、Chappel Roan也搶穿！
Source：Burberry
Burberry「格紋」最初於1924年亮相時是衣服內襯面料，直到六零年代品牌製作成雨傘和圍巾等單品後爆紅，進而奠定其象徵地位和英倫精神。而Daniel Lee在2023年接任時便率先鎖定這道圖騰，以鮮豔色彩、放大傾斜改造來吸引大眾眼球與形塑年輕形象，不過本季他卻反其道而行，把格紋元素融入小細節之中來點綴。
Source：Burberry
好比Look4、6以襯衫疊搭在大衣和毛衣底下，只在領口、袖口或是腰線處微微露出一點格紋印花，格紋羊毛大衣、格紋針織毛衣和百褶裙則換上掛毯棕、鹿灰褐、榿木綠或深紅色等中性色調，復古又優雅，而Look8、10的格紋雨傘則與領間絲巾相呼應，這樣的造型手法不只巧妙創造留白空間，大大提升了實穿度和搭配性，給人一種低調奢華的貴氣氣質，同時更是向格紋歷史的巧妙致敬。
Source：Burberry
呼應「回歸基本」的策略方向，不難發現本季包款比例比起以往減少，設計上也更趨向於低調，像是全新亮相的B Clip馬鞍包，包身外型採用掛毯風格圖騰，皮革材質經由仿舊處理，呈現出熟悉又歷久彌新的質感，讓人聯想到古典莊園裡的老舊家具。而本季搭配包款的造型不超過三分之一，Daniel Lee更專注在服裝、面料和花色上的變化，運用現代化手法揉合更多英倫概念，將品牌經典、復古風格和上流社會形象串連在一起，整體率性摩登又不失個性，在當今安靜奢華當道的時尚圈，絕對是一記漂亮出擊。
身為當年第一個開啟秀場直播的數位先驅，Burberry最近在社群和廣告創意上頻頻出招，先是發布一支長達9分30秒的釣魚影片創下13萬觀看，以圍巾旗幟、圍巾郵筒為靈感拍攝多部令人會心一笑的小短片，品牌更打造出一個全新人物「盔甲騎士」！騎著滑板車在倫敦街區閒晃、亂入超模Naomi Campbell和劉雯的順風車，從社群短片再到最新形象都能見到他的身影，現在還親臨大秀現場，與品牌大使Bright Vachirawit、韓團Seventeen成員全圓佑、好萊塢男星奧蘭多布魯等明星一起坐在前排看秀，秀後品牌甚至貼出一支側拍，紀錄這位「新明星」下車走紅毯、接受媒體拍照的看秀過程，充滿話題性的操作引起時尚圈熱議，也讓人期待「盔甲騎士」未來將與品牌會有什麼樣的火花！
朝鮮薊貴得有道理！營養師解答「蔬菜之皇」健康好處、飲食禁忌：促進代謝加速瘦身、熬夜爆肝上班族更要吃
【食間到】淡水「源味滷肉飯 」排隊人潮不減！老滷汁熬出滿滿膠質，配上媽媽味家常菜，讓人一訪再訪
加入Bella儂儂 LINE好友，接收流行時尚新訊。
0