Prada集團首談如何振興Versace！6大策略整理：不期待營收暴漲、不重塑品牌 DNA
作為全球指標性奢侈品集團，Prada 於米蘭時間 4 月 10 日正式宣布，已與 Capri Holdings 簽署最終協議、收購 Versace 全數股權，為這個義大利帝國掀起嶄新的篇章。在旗下品牌 Miu Miu 逐年暴漲之際，Prada 如何振興 Versace，也成為收購後的一大看點。對此，執行長與繼承人也做出表態，強調：我們「不會」重塑 Versace。
Source: Versace／Donatella Versace
在 Prada 集團宣布完全持有 Versace 僅一小時後，品牌執行長「安德烈亞」Andrea Guerra 與集團繼承人「羅倫佐」Lorenzo Bertelli 就向分析師清楚地釋出訊息：即便對此次併購充滿熱情，但請別期待立竿見影的奇蹟發生。「我們對與一個風格與 Prada 完全不同的品牌合作感到無比興奮，但這不是一場革命，我們需要一些聰明的調整，要有耐心。」
Source: Lorenzo Bertelli, Andrea Guerra／Claudio Lavenia Getty Images for Prada
Source: Versace／Donatella Versace
Prada 集團繼承人「羅倫佐」Lorenzo Bertelli 說道：「看看近年來的 Miu Miu（過去一年，年營收飆漲 93% 至 12 億歐元 ），我們並沒有對這個品牌做出劇烈地改變，卻取得難以置信的成功。我們不需要『重塑』Versace。」Prada 執行長「安德烈亞」補充：「這是長期的計劃，我們要強化的是品牌基礎、形象定位、創意發展及系列產品的打造。」
Source: Raf Simons , Miuccia Prada／Prada
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Source: Miuccia Prada, Donatella Versace
要如何在不重塑的情況下，振興 Versace？Prada 集團也針對這個品牌的潛在優勢，作出分析，包括：
1. 標誌性美學語言：融合大膽風格與強烈的視覺識別度，Versace 的設計美學堪稱時尚界經典代表。
2. 身後的歷史與文化傳承：自 1978 年創立以來，Versace 深植於義大利時尚傳統，展現品牌獨有的精神與工藝精髓。
3. 無與倫比的品牌認知度：在全球市場享有極高知名度，Versace 已成為奢侈品牌中極具辨識度的象徵。
4. 多品類經營的強大正當性：憑藉在服裝、配飾、香氛與家飾等多品類的卓越表現，Versace 擁有跨領域的品牌公信力。
5. 全球覆蓋的成熟銷售據點：已建立完善的國際分銷體系，為品牌的擴張與成長提供穩健基礎。
Source: Versace
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Source: Versace
Prada 集團也試著將 Versace 過去一年的營收（近 8 億歐元，約新台幣 295 億元），加入集團的年度財報中。統計後，Prada 集團 2024 全年整體營收（包含 Versace）達到 63 億歐元（約新台幣 2,320 億元）。合併後的營收佔比更加一目了然：Prada 占比 64%、Miu Miu 占比 22%、Versace 占比 13%，以及 Church’s 與其他品牌占比 1%。
Source: Versace
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Prada 執行長「安德烈亞」Andrea Guerra 透露：「我們的目標是實現長期的可持續營收增長——但不是 18 個月或 24 個月內。」他補充道：「從長遠來看，Versace 需要在正價銷售與折扣渠道之間，取得更佳平衡。」這也意味著，未來的 Versace 將會降低打折次數，以此達到良性的品牌定位與顧客體驗，不倚靠折扣得到消費者的認同。
Source: Andrea Guerra／Prada Group
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Source: Dario Vitale／Versace
而被收購後的 Versace 也如同 Prada 與 Miu Miu 一樣，作為另一個獨立垂直品牌資產進行管理。而新任的創意總監 Dario Vitale 也來自 Prada，此前為 Miu Miu 的設計總監。而 Versace 的執行長 Emmanuel Gintzburger 將持續掌舵這個品牌，他曾在 Alexander McQueen 擁有 6 年的高層經驗，自 2022 年 3 月起接掌 Versace，將和 Prada 集團共構新的旅程。
Source: Prada
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