【時髦經濟】Asics日本業績狂飆150%！5策略：狗狗代言領先業界
2025年第一季，Asics（亞瑟士）集團交出亮眼成績單，單季營收突破2,083億日圓、年增近20%，營業利益更成長超過三成，跑贏其他運動競品！以下用5個策略分析，從復古潮鞋熱賣、日本市場倍數成長，再到大膽起用「狗狗」代言人，為運動品牌開創全新格局。
Source: Asics
截至2025年3月31日，Asics集團財報指出單季營收首度突破2千億日圓，達2,083億日圓（約新台幣450億元），年增19.7%；營業利益則年增31.6%，達445億日圓，營業利益率提升至歷史新高21.4%。關鍵來自產品結構升級與平均售價提高（+2.1%），毛利率穩定於55.8%。這代表Asics不再只是運動市場的中價帶選項，而是透過精緻產品與品牌價值重塑，晉升高端賽局。
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Source: Onistuka Tiger
細看財報數據，會發現兩個品牌表現得最為強勁。首先是，Asics SportStyle復古運動鞋年成長49.6%，近乎等於成長五成的漲幅，得歸功於不少復古科技跑鞋受到年輕世代熱愛、回購不斷；再者，Onitsuka Tiger鬼塚虎運動鞋更以57.2%的年增率作為集團的領頭羊，兩者共同撐起Asics集團的營收漲幅，也展現出品牌的熱度不減。
Source: A.P.C.
若是攤開全球市場，2025年第一季度日本市場出現爆發式反彈，營收年增150%，營業利益率高達28.5%，是為集團最賺錢的市場。分析師指出日本地區的三大成長動能，包括旅日觀光客數字不斷飆升，成功重塑品牌形象以及零售效率大幅提升。若是有機會去逛一逛東京百貨、表參道，一定會發現亞瑟士、鬼塚虎的店大排長龍，這也再次證明，日本市場能有倍數成長的好成績。
Source: Asics
不只緊握著時尚流行趨勢，亞瑟士更積極強化運動DNA，不止長期與跑者合作，近日更針對9月東京世界田徑錦標賽開發，鎖定競技菁英市場，同步推出全新超輕量賽鞋僅129g，比iPhone還輕，用“身體力行”來強化運動專業性，維繫品牌核心競爭力。
Source: Asics
當Nike找NBA球星，New Balance找上IU李知恩，Asics卻反其道而行，讓一隻白毛薩摩耶犬Felix成為品牌新大使。靈感來自其全球研究報告《Mind’s Best Friend》，發現65%的飼主表示「狗狗是他們維持運動習慣的最大動力」。這個很不一樣的洞察，促成Asics與百萬網紅狗Felix合作，在一片明星代言很飽和的市場，Asics此舉不只帶動品牌聲量，更為傳統運動品牌的行銷方式帶來新解方。
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