Skechers搶下梁朝偉成代言品牌！無畏競牌快速竄起，6點分析品牌逆勢成長關鍵！
在全球運動鞋市場，Nike 與 Adidas 長期穩坐領頭羊寶座，地位看似牢不可破。然而，來自美國加州的鞋履品牌 Skechers，不以「潮流」為賣點，鮮少依靠流量明星製造話題，也不急於與流行文化接軌，而是憑藉「舒適至上、價格親民、產品創新」的核心策略，在熟齡市場穩紮穩打。近年來，Skechers 成功突破激烈競爭的包圍，躍升為全球第三大運動鞋品牌。尤其在市場競爭白熱化、經濟環境充滿不確定性的背景下，品牌依然逆勢成長，交出亮眼成績單。而在近日，品牌大動作宣布影帝梁朝偉為新任品牌大使引起業界熱議，在這個 K-Pop 為首的趨勢下，Skechers 在想什麼？以下本文將帶你回顧品牌歷史、檢視最新營收表現，並從6個面向剖析其成功關鍵。
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Skechers 由 Robert Greenberg 與其子 Michael Greenberg 於 1992 年在美國加州曼哈頓海灘創立。最初以休閒與滑板鞋切入市場，並以獨特的街頭風格迅速走紅。進入 2000 年後，Skechers 開始積極布局運動鞋領域，推出結合時尚與功能的系列產品，同時拓展至兒童、專業運動以及健步鞋等多元化產品線。
品牌核心理念始終圍繞「舒適、創新、平易近人」，並持續投入研發，如 Memory Foam 記憶鞋墊、Slip-ins 免彎腰套穿設計、輕量化中底科技等，讓不同年齡層的消費者都能找到適合的鞋款。憑藉靈活的市場定位與廣泛的通路布局，Skechers 逐漸在全球建立穩固的品牌地位。
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近日，品牌公布 2025 年第二季度的營收報告。其數字為 24.4 億美元，同比增長 13.1%；批發銷售成長 15%，直營（DTC）成長 11%；淨利潤增長 21.5% 至 1.705 億美元。去年的營收則為 89.7 億美元，同比增長 12.1%，品牌以快速的增長速度僅次Nike、Adidas，穩居全球第三大運動鞋品牌，市佔率持續提升。
Skechers 或許不是大眾時常議論的品牌，但卻是近年成長最快的運動品牌，尤其在全球市場持續動盪的時刻，讓人好奇 Skechers 到底擁有什麼實力，能抵抗當今零售業的寒冬，我們以下整理出 6 點分析，讓你更了解 Skechers 在市場上的定位。
相比於積極經營潮流、時尚的區塊，Skechers 把重點鎖定在「注重舒適、價格敏感」的大眾族群，其策略恰好填補了 Nike、Adidas 兩大運動品牌略為忽略的中年族群、兒童市場與日常穿搭需求，成功避開直接的高端運動鞋廝殺。
在行銷面上，Skechers不把雞蛋放在同一格籃子裡，積極的拓展海外市場，讓品牌超過三分之二的營收來自非美國區塊，尤其 EMEA 區域表現最為亮眼，成為營收增長的主要引擎，分散了單一市場波動的風險。
我們似乎走到哪裡，都能看見 Skechers 的身影！無論是在百貨公司邊角的櫃位，還是街頭顯眼的大型旗艦店，品牌都巧妙運用批發與直營（DTC）雙軌並進的策略，既維持了高曝光度與市場滲透率，又能透過自有門市與電商平台，牢牢掌握更多毛利空間。
持續推出符合日常生活與運動需求的舒適科技，如 Slip-ins、Memory Foam、輕量化中底等，不僅吸引老客戶回購，也能吸引新族群嘗試。
相比其他運動品牌高頻率的更換代言人、品牌大使等作法，Skechers 在挑選合作對象相對保守。過去品牌與曾與多位國際名人合作，如足球員 Harry Kane、NBA 球星 Joel Embiid，藉此廾度在專業運動領域的位子，而在 2023 年與饒舌歌手 Snoop Dogg 的合作，則被視為與新世代接軌的舉措，Skechers 以此塑造多元化品牌形象，同時保持親民定位，避免過度高冷。
2025 年 5月 Skechers 接受了私募基金 3G Capital 收購提案，並私有化後，讓品牌能更靈活地做長期投資與市場布局，減少短期財報壓力，更專注於未來的成長策略，讓品牌的贏手能以更穩健的步伐成長。
在 K-Pop 文化席捲全球的時代，Skechers 再次做出與潮流截然不同的選擇——日前宣布由梁朝偉擔任全新品牌大使。現年 63 歲的梁朝偉，6 度獲得香港電影金像獎最佳男主角、3 度榮獲台灣金馬獎最佳男主角，是中港台最具代表性的影壇巨星。過去，他更拿下威尼斯影展終身成就金獅獎、坎城影展最佳男演員、亞洲電影大獎最佳男主角等殊榮，被威尼斯影展形容為「當代最具影響力的亞洲演員」，在國際影壇享有崇高地位。
Skechers 看中梁朝偉在戲劇領域的深厚成就與影響力，選擇他作為品牌代言人，也是繼朴敘俊、車銀優之後，亞洲少見與品牌合作的重量級人物。在訪問中，梁朝偉表示：「生活有遠有近，有啟程也會停留，舒適就在每一步之間。」低調而沉穩的性格，正是他獲得品牌高度肯定的關鍵之一。
Skechers 的逆勢成長，證明了即使在競爭激烈的市場中，透過精準的定位、靈活的策略與持續的產品創新，依然能找到突破口。它不與巨頭正面衝突，而是用務實且貼近消費者需求的方式，穩步擴大市佔率，成為全球鞋履市場不可忽視的力量。
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