嬌蘭2026營收亮眼！宋慧喬帶動高端香水熱賣，LVMH財報點名成長關鍵｜美妝經濟
當全球奢侈品市場成長放緩、高端美妝消費趨於理性，嬌蘭（Guerlain）卻在 LVMH 集團最新財報中交出亮眼成績。根據 LVMH 2026 年第一季財報顯示，集團整體營收達 191.21 億歐元（約6935億台幣），其中香水與化妝品部門營收為 20.38 億歐元，佔集團整體營收約 10.66%。尤其嬌蘭自去年邀任宋慧喬擔任全球代言後，市場影響力持續攀升，亮眼表現被集團特別點名，成為高端香氛與精品美妝市場中最受矚目的品牌之一。
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日前LVMH 集團公布 2026 年第一季財報，其中，迪奧、嬌蘭、Maison Francis Kurkdjian所屬的香水與化妝品部門繳出 20.38 億歐元（約739億台幣）營收，佔集團整體營收約 10.66%，顯示高端美妝即便處於低迷景氣，仍具備高度銷售潛能。值得注意的是，LVMH 在財報中提到，該部門持續以創新、選擇性零售與高端化策略穩住品牌價值，其中嬌蘭更為重要功臣之一。
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美妝事業近年成為精品集團布局焦點，亮眼銷售表現也反映全球高端美妝消費型態正逐步轉向「精品化」與「高單價」策略。LVMH 財報中特別點名嬌蘭表現強勁，其成長動能主要來自品牌近年深耕的「高端市場」，從高訂香氛、經典彩妝到奢華保養，皆成功鞏固嬌蘭在集團香水與化妝品部門中的關鍵地位，也讓外界再次看見百年美妝品牌在高端市場中的吸金能力。
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深究後更能發現，助長嬌蘭第一季營收成長的關鍵，莫過於旗下高端香氛「藝術沙龍系列（L'Art & La Matière）」以及持續熱銷的 「花草水語（Aqua Allegoria）」 香水系列；另外，彩妝方面，經典的 「紅寶之吻高訂唇膏」 持續熱賣，成為多數消費者入門精品美妝的首選，成功穩固品牌頂級彩妝市場的標竿地位。
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聚焦高端市場，讓嬌蘭能不畏市場波動，仍能站穩腳步。除此之外，代言人的選擇也是品牌近年最聰明的投資。嬌蘭 2025 年初宣布宋慧喬成為亞太區彩妝與保養大使，當時便引發亞洲美妝圈高度關注。到了 2026 年，品牌更進一步將她升格為全球大使，代言版圖延伸至香水、彩妝與保養全線，這項布局也正好呼應嬌蘭最核心的高端化策略。宋慧喬的加入，也明顯推升品牌今年在高端領域的銷售表現與影響力，成功吸引兩岸三地與東南亞頂級香氛收藏家的目光。
不只宋慧喬今年以全球大使身份演繹嬌蘭經典 Bee Bottle 蜂印瓶，成為如今頂級香氛市場標誌性的收藏逸品，她每一次公開亮相，也都能帶動妝容、髮型與同款美妝討論。近期她於個人社群分享嬌蘭活動花絮，同款單品「藝術沙龍系列頂級精粹香精－香根鳶尾6」、「幻彩流星蜜粉餅」等產品一曝光便掀起熱議，再次顯示韓國女神臉蛋對於美妝市場的高度影響力。
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為完整高端市場的布局，嬌蘭也積極經營SPA、藝術工藝等精緻生活領域。2026 年，東方快車（Orient Express）再次攜手嬌蘭，於首艘遊艇「東方快車科林斯號」打造全新海上 SPA 護膚中心（The Guerlain Spa）。這座佔地 500 平方公尺的 Guerlain Spa，設有專屬護膚套房、VIP 雙人套房與完整桑拿、健身等空間，透過美容保養、身體療程與專屬儀式，將嬌蘭從美妝品牌推向更完整的頂奢生活體驗。如此全方位的轉型策略，也讓我們看見，美妝品牌如今要成功，除了提升品牌價值、維持產品高度，也必須為顧客創造奢華生活的想像。
A：藝術沙龍系列（L'Art & La Matière）定位更偏高端收藏香氛，香氣層次濃郁、瓶身可客製，適合重視獨特性與儀式感的香水愛好者；花草水語（Aqua Allegoria）則主打清新花果與草本氣息，風格輕盈、日常穿搭度高，較適合台灣炎熱潮濕氣候，作為通勤、約會或夏季香氛入門選擇。
A：若是第一次接觸嬌蘭香氛，建議先從花草水語系列入門，香氣清爽、價格門檻相對親民，也較容易找到適合日常的味道。若已經習慣木質、琥珀、鳶尾或高濃度香氣，則可進階試聞藝術沙龍系列。選香時建議先試噴於手腕，等待 30 分鐘觀察中後調，再判斷是否適合自己的體溫與生活場景。
A：宋慧喬帶動討論的嬌蘭單品，多半具有高端質感與日常實用度。像幻彩流星蜜粉餅主打柔焦、修飾膚色與定妝效果，適合台灣悶熱天氣下用來降低底妝油光；紅寶之吻高訂唇膏則適合想提升妝容精緻度的族群。若偏好低調妝感，可選擇柔霧裸色、玫瑰豆沙色或帶潤澤感的自然唇色。
A：高端香水選購時不建議只看明星同款或瓶身設計，更要確認香調、濃度與使用頻率。台灣氣候濕熱，白天可選花果、柑橘、草本或輕木質香；晚間聚會、正式場合則可考慮鳶尾、琥珀、香草、皮革等更有存在感的香氣。購買前最好先索取試香紙或試用小樣，避免盲買後發現香氣過甜、過濃或與體味不合。
A：嬌蘭近年不再只販售單一美妝產品，而是透過香氛、彩妝、保養、SPA 與客製服務，打造更完整的精品生活體驗。對消費者來說，購買嬌蘭不只是追求妝效或香氣，也包含品牌歷史、法式工藝與儀式感。這也代表高端美妝消費正逐漸走向「體驗導向」，從產品本身延伸到個人風格、收藏價值與生活品味。
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本文轉載自Bella儂儂，原文標題：嬌蘭2026營收亮眼！宋慧喬帶動高端香水熱賣，LVMH財報點名成長關鍵｜美妝經濟