GU迎來創立20年最大變革！首位創意總監登場，6大設計重新定義平價時尚
日本平價服飾品牌 Uniqlo 與 GU 母公司迅銷集團（Fast Retailing）近年持續擴大全球版圖，在 Uniqlo 穩固 LifeWear 定位的同時，GU 也迎來品牌創立20年來最重要的一次改變。今年初，迅銷宣布延攬前 Marni 創意總監 Francesco Risso 出任 GU 首位創意總監，不僅是品牌首次設立此職位，也象徵 GU 將從過往以商品開發為核心，邁向更重視設計創意與品牌風格的新階段。在率先推出與 Uniqlo 合作的聯名系列 「Uniqlo F.RISSO」 後，Francesco Risso 主導的首個 GU 2026 秋冬系列 正式亮相，將於7月下旬起陸續上市，也讓外界首度看見這位義大利設計師如何為 GU 注入全新的創意視角。
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適逢品牌成立20週年，新系列重新回到 GU 名稱源自日文 「自由（Jiyū）」 的核心概念，並將其轉化為更符合當代生活的穿衣提案。
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Francesco Risso 以現代人多元且流動的生活型態為靈感，打造六大風格主題，包括俐落極簡的 「GU Minimal」、充滿1970年代復古氛圍的 「GU Classic」、大膽玩色的 「GU Playful」、兼具機能與實穿性的 「GU Utility」、取材自1980、1990年代運動服飾的 「GU Sport」，以及強調舒適日常的 「GU Cozy」。比起定義單一流行趨勢，Risso 更希望透過不同風格的自由混搭，讓每個人都能打造屬於自己的日常衣櫥。
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相較於徹底翻轉品牌形象，Risso 的首個系列更著重於提升 GU 經典商品的設計語言，在熟悉的品項中加入更鮮明的輪廓與搭配層次。
系列涵蓋細針織 V 領開襟外套、仿皮外套、超寬版牛仔褲、3D Barrel Leg 牛仔褲、保暖華夫格上衣，以及多色帆布運動鞋等品牌核心單品，延續 GU 一貫的親民定價，同時透過更完整的造型概念與風格分類，提升整體時尚辨識度，讓平價服飾也能擁有更豐富的穿搭可能。
這次創意總監的人事布局，也反映迅銷集團對 GU 未來定位的重新思考。
當 Uniqlo 持續以機能性與 LifeWear 哲學穩固全球市場，GU 則被賦予更鮮明的流行屬性，希望在維持價格競爭力的同時，透過更具設計感的商品與更完整的品牌美學，吸引新世代消費者，並與 Uniqlo 形成互補而非重疊的品牌角色。
Francesco Risso 表示：「服裝最迷人的地方，在於能陪伴人們生活左右。當代服飾除了貼近日常、自在易穿，同時也需保有想像力、個人風格與玩味精神。人們如何選擇這些服裝、如何體驗它們，以及如何將它們帶入自己的日常生活，都將共同形塑 GU 的下一個篇章。」
對迅銷集團而言，Risso 的加入不僅是一項創意人事任命，更代表品牌策略的一次重要升級。在全球平價服飾市場競爭日益激烈、消費者對設計價值的期待持續提升之際，GU 能否在維持高 CP 值的同時，建立更鮮明的品牌個性，將是品牌邁向下一個20年的關鍵課題。而 Francesco Risso 的首個秋冬系列，也正式揭開這場轉型的序幕。
A：這是 GU 創立 20 年來首次設立「創意總監」職位。迅銷集團希望透過 Francesco Risso 的加入，讓 GU 從過去以商品開發為核心，進一步提升設計創意、品牌風格與時尚辨識度，吸引更多年輕消費者。
A：本季以「自由（Jiyū）」為核心概念，推出六大風格主題，包括GU Minimal、GU Classic、GU Playful、GU Utility、GU Sport與GU Cozy，鼓勵自由混搭，打造符合不同生活情境與個人風格的日常衣櫥。
A：本季重點商品包括細針織 V 領開襟外套、仿皮外套、超寬版牛仔褲、3D Barrel Leg 牛仔褲、保暖華夫格上衣，以及多色帆布運動鞋。整體延續 GU 高 CP 值特色，同時加入更具設計感的輪廓與搭配層次，提升穿搭完成度。
A：未來 Uniqlo 將持續聚焦 LifeWear 與機能服飾定位，而 GU 則會強化流行時尚屬性，以更具設計感、更多元的風格提案吸引新世代消費者，兩個品牌將形成互補，而非彼此競爭。
A：Francesco Risso 主導的首個 GU 2026 秋冬系列預計自7 月下旬起陸續上市，將率先帶來六大風格主題與多款全新設計單品，揭開 GU 品牌轉型的重要新篇章。
source：GU
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本文轉載自Bella儂儂，原文標題：GU迎來創立20年最大變革！首位創意總監登場，6大設計重新定義平價時尚